När du söker på Google idag får du inte längre bara länkar – du får ett AI-genererat svar. Men vad händer om det svaret utelämnar just din information? Googles AI Overview förändrar spelreglerna för synlighet. Här är vad du behöver tänka på – och hur du anpassar ditt innehåll för att inte hamna i skymundan.
I ett projekt jag är involverad i klagade utvecklarna på vår wiki-plattform. De tyckte att dokumentationen var klumpig och svårhanterlig. Så jag gjorde vad alla gör: jag googlade. Min sökfras var simpel – ”best online tool for wikis for developers” – och resultatet överraskade.
Istället för traditionella sökresultat eller annonser fick jag ett AI-genererat svar från Googles nya AI Overview, som ju blivit standard sedan en tid. Svaret sammanfattade olika plattformar och länkar till källor. Inget konstigt, än så länge. Men vid närmare granskning upptäckte jag något intressant:
AI:n hade uteslutit den produkt som artikelförfattaren representerade.
Den främsta källan var en artikel från ett företag som själva erbjuder en wiki-plattform. Artikeln jämförde flera verktyg, men började med att lyfta fram det egna. Det ska också sägas, att just det här verktyget kanske är det faktiskt bästa valet. Tonen i artikeln var inte överdrivet smickrande gentemot den egna plattformen. Googles AI valde dock att inte nämna det verktyget alls i sitt sammanfattande svar. Varför?
Varför utelämnar AI Overview viss information?
Det här är inget enstaka fall. Det visar hur AI Overview – Googles AI-drivna sökfunktion – ”bedömer” och filtrerar innehåll på ett nytt sätt. För oss som arbetar med webbplatser, SEO och marknadskommunikation är detta en viktig signal:
1. AI:n föredrar opartiska källor
AI Overview sammanställer svar från flera källor, men prioriterar innehåll som maskinen uppfattar som neutralt och faktabaserat. Om en artikel:
- främjar en enda produkt (särskilt om avsändaren har ett kommersiellt intresse),
- saknar balanserade jämförelser eller tydliga källhänvisningar,
- använder överdrivet ”marknadsförande”säljigt” språk,
… riskerar den att uteslutas från AI-svaret.
I mitt exempel hade artikeln en tydlig tendens: den kom från ett företag som själva säljer en wiki-plattform. AI:n verkar ha tolkat det som mindre trovärdigt – och valde att hoppa över just det verktyget.
2. Konsekvenser för företag och webbansvariga
Det här är ingen liten teknisk detalj. Det är en förändring i hur synlighet fungerar:
- Traditionell sökmotoroptimering räcker inte längre. Att ranka högt i sökresultatet betyder inte att ditt innehåll hamnar i AI-svaret.
- Innehåll måste vara strukturerat för AI:n. Klara, korta svar på specifika frågor ökar chansen att bli vald som källa.
- Partiska eller ensidiga texter riskerar att ignoreras – även om de är relevanta.
Så här anpassar du ditt innehåll för AI Overview
Tekniken med AI-genererade svar i sökmotorer är ny. Det är också dess praktik – det är helt enkelt svårt att veta vad som fungerar och vad som inte gör det. Sannolikt kan detta ändras från sökning till sökning, och inte minst över tid. Några saker verkar dock redan vara tydliga:
Skriv för AI:n – inte bara för människor
Svara på frågor direkt. AI Overview letar efter färdiga svar, inte länkar. Exempel:
- Skriv inte: ”Vårt verktyg är det bästa på marknaden!”
- Skriv hellre: ”För utvecklare som behöver X och Y är Verktyg A, B och C lämpliga. Verktyg A utmärker sig för Z, medan Verktyg B är bättre för W.”
- Var transparent och jämförande. Om du skriver om din egen produkt, inkludera konkurrenter och ge en balanserad bild.
- Använd strukturerad data. Tabeller, punkter och tydliga rubriker hjälper AI:n att förstå och sammanfatta ditt innehåll.
Bygg auktoritet – inte bara länkar
AI Overview dras till källor som:
- Citeras av andra (till exempel branschmedia, experter)
- Uppdateras regelbundet med aktuell information
- Ger konkret värde (priser, funktioner, jämförelser) istället för tomma påståenden
Vad betyder AI Overview för din webbplats?
AI Overview är inte ett problem – det är förstås en möjlighet. Google vill ge användarna snabba, opartiska svar. För företag och organisationer innebär det att:
- Innehåll som enbart säljer riskerar att förlora synlighet
- Guider, jämförelser och faktaartiklar blir viktigare än traditionella produkttexter
- SEO handlar nu också om att bli vald som källa – inte bara om att ranka högt
Tänk som en användare, skriv som en källa
AI Overview förändrar hur vi måste tänka kring innehåll. Frågan är inte längre ”Hur rankar vi högst?”, utan också: ”Hur blir vi den källa som AI:n väljer att lita på?”
Testa gärna själv: Sök på en fråga som ditt företag eller organisation vill svara på. Hamnar ditt innehåll i AI-svaret? Om inte – varför?
Vad tycker du? Har du märkt förändringar i hur ditt innehåll syns i sökresultat? Dela gärna dina erfarenheter i kommentarerna!