Du vill få ut ditt budskap på företagets eller organisationens webbplats. Be inte om en banner – det är att be om att misslyckas.
Är man ansvarig för en större webbplats får man inte vara rädd för att bli impopulär. Den vanligaste frågan från ”verksamheten” – de som arbetar med det som webbplatsen handlar om – brukar vara denna: ”Kan vi få en banner på förstasidan?” Gärna med argumentet, att ”det fick ju NN” och NN är någon annan i organisationen.
Eftersom en banner på förstasidan i de allra flesta fall är den sämsta lösningen blir svaret ofta nej. På goda grunder. Du vill ju få besökaren intresserad av det du har att säga.
En banner sänker intresset för det du håller på med.
Det här är inget hokus-pokus. I mer än femton år har det varit ett solklart faktum: ser ditt innehåll ut som en annons kommer besökaren att ta det för en annons – och strunta i det.
En som verkligen studerat hur människor använder webbplatser är Jakob Nielsen. Han visar bland annat i artikeln Fancy formatting, fancy words = Looks lika a promotion = Ignored att besökare missar viktigt och intressant innehåll om det ser ut som annonser (eller på annat sätt ser säljande ut).
Mitt främsta tips till dig som vill få ut ditt innehåll på företagets eller organisationens webbplats: Prata med den som är ansvarig redaktör. Berätta vad som är det centrala i ditt budskap och vad du vill åstadkomma. Fråga hur webbplatsen kan hjälpa till att uppnå målet. Det är ditt jobb att se till.
Du kommer garanterat inte att få en banner på förstasidan. Var tacksam för det. Det är redaktörens jobb – att med webbplatsen som plattform hjälpa till att uppnå ditt mål.
Foto
Jon Tyson, Unsplash.
